作为“御三家”之一的任天堂，似乎对游戏行业有着与众不同的理解，其发布的主机并没有强调画面表现、追求游戏性能，而是着重发展游戏的玩法和乐趣。 近日任天堂总裁古川俊太郎在第二季度的财报中，将任天堂日益成功的因素归功于其塑造形象的能力。几十年前，NES上的《银河战士》和《塞尔达传说》等第一方游戏帮助任天堂成为智力幻想游戏的首选电子游戏公司。 而自NES首次进入美国市场以来的39年里，这种关系没有发生太大的变化，古川俊太郎对此感到自豪：“我们认为，任天堂IP的增长主要归功于全世界许多人玩和享受我们的游戏。” 此外古川俊太郎还补充道：“任天堂精心打造了每一款游戏，以符合IP的特点，自从我们首次为任天堂娱乐系统开发游戏以来，这种游戏开发的方法就始终如一。”